对于企业来说，获得奖项或者荣誉，是一件值得庆贺的事情，更是一个需要运用软文营业销售进行大力宣传的点。因为获得奖项，本身就代表着特定群体对自身品牌或产品的认同、肯定，是品牌的影响力和信任度的来源之一，体现了企业的硬实力。而硬实力需要软宣传，两者相结合才能将获奖这一事件的影响力发挥到最大。

  那么，软文营销该如何做?核心就在于软文的内容质量和发布的渠道。渠道常常要找到优质的软文发布平台做合作，通常而言，判断平台是否优质可以从媒体资源的数量、服务的质量和发布的速度来判断，以U传播为例，就是覆盖全网络的百万媒体资源、自助发稿平台和优质的服务。而优质的软文，则有着3个方面的共同点。

  “此”指的是获奖这件事，意在此就是指要将获奖的影响力反映出来，从而塑造品牌和提升信任度。那“言在彼”指的是什么?

  “彼”指的是奖项的来源，即比赛或者评比的本身，比如成龙获得奥斯卡终身成就奖，“此”是成龙获奖，而“彼”则是奥斯卡奖项。那么，用“意在此而言在彼”的手法来写，首先就可以突出奥斯卡金像奖的影响力：

  奥斯卡金像奖是美国一项表彰电影业成就的年度奖项，也是世界历史最悠久的媒体奖项。每年的颁奖典礼都会在超过100个国家进行电视直播，已成为全世界最有一定的影响力的电影奖项。

  成龙是第一位获此殊荣的华人、第四位获此殊荣的亚洲电影人，其他获奖者包括日本两位电影大师黑泽明和宫崎骏，还有印度知名导演萨蒂亚吉特雷伊。

  通过这两段的描述，尽管没有对成龙获奖这件事进行详细的描述，但其所带来的影响力已得到很好的体现。

  尽管软文的核心在于突出企业的硬实力，但就获奖这件事而言，一味地讲述自身的获奖经历、遇到的困难和所作出的努力等等，没有控制好度就会适得其反。为此，就需要懂得运用对比的方法一是与其他获奖者的对比，二是与未获奖者的对比。

  比如在报道成龙获得终身成就奖时，就可以有这一段“本次和成龙一同获奖的有资深电影剪辑师安娜寇茨、资深选角导演林恩斯塔马斯特以及老牌纪录片制作人弗雷德里克怀斯曼”，借用其他获奖者的名气，逐步加强“成龙获得终身成就奖”的影响力。同样的，与未获奖者的对比目的也在于此，逻辑就是“这个人很厉害-但未获奖-成龙获奖-成龙更厉害”。

  第三方的评价，往往更有说服力，更能扩散事件的影响力。还是以“成龙获得终身成就奖”为例，就可以引用为成龙颁奖的是黑人喜剧明星克里斯塔克的话语：

  “成龙是一位极具创造力、天赋出众的动作演员，为了电影事业冒了极大风险，能够站在这里表彰他的贡献，为他颁发荣誉主席奖，真的是一件令人很开心的事情。好的演技有很多不同的形式，如果你是一位演员，那你看到优秀的演技时一定不会分辨不出来。”

  不需要自己用各种话语去描述获奖的不易和付出的努力，只需要适当利用第三方的评价，获奖这一事件的影响力就能更大程度上发挥出来。

  获奖本身就是一件值得大力宣传的事情，怎么样做有效的宣传?软文营业销售就是最好的选择。找好合作的优质软文发布平台，按照优秀企业获奖软文的3个共同点进行内容创作，就能够将获奖的影响力有效发挥出来。

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