空气净化器虚假宣传大行其道 成本几百块卖2000元

  今年两会，治理“雾霾”上了政府工作报告。国务院总理表示，要“出重拳强化污染防治”，坚决向污染宣战。面对中国花了钱的人洁净空气的极大“需求”以及市场占有率几乎为零的蓝海市场，众多企业纷纷进入空气净化器市场“掘金”，这一些企业不乏做鼠标的、做碎纸机的、做按摩椅的……与此同时，因缺乏强制性国家标准，虚假宣传、虚假检测、贴牌销售等市场乱象纷呈。

  挥之不去的雾霾刺激空气净化器市场爆发式增长。据了解，空气净化器目前被监测到的品牌有近200个，未被监测到的还有很多。业内人士称，由于缺乏国家标准，市场上虚假宣传、高价销售、虚假检测等问题不断。

  新京报记者通过调查了解到，包括北京市工商局在内，多个机构正在介入监管。远大空品科技相关负责人对新京报记者称，我国有关部门正在做空净产品去除pm2.5的标准，对50多个品牌进行仔细的检测，可能明年5月公布。此外新国标也在制订，有望年底出台。

  “2011年，空气净化器最先在北京地区突起，当时美国大使馆爆出pm2.5爆表事件，媒体随即掀起大规模报道，从那时候起，净化器才入了老百姓的眼，才知道雾霾，也是从那时候，各个品牌的净化器才应景而生。”远大空品科技有限公司相关负责人对新京报记者说。

  一位国产空气净化器厂商给新京报记者算了一笔“成本”账：市面上大部分空气净化器的成本构成包括内部配件和某一个型号的模具投入，一台模具投入约为100万元，当某个型号销量达到1万台时，分摊到每台机器的磨具成本为100元，内部配件主要有滤芯、过滤网、活性炭网、外壳，这些加起来也就几百块钱。“所以说，价格在2000元以上的产品，成本价基本都是1000元左右，价格越高的产品毛利越高”。

  其中，虚假宣传是空气净化器行业最大的问题。国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生对新京报记者说，目前各部门对空气净化器行业的监督管理力度不严，宣传都掌握在厂家手中，厂家可能用一个型号的数据指标替代所有型号，或者用若干机器中最好的数据指标代替全部的产品，误导消费者。

  检测方面也有一定的问题。宋广生说，我国现行空气净化器国标是推荐性标准，不是强制性的，所以国家不会对企业产品做强制检测。企业主动送检时，可能拿别的品牌产品替代，或者送检产品的内部材料是选最好的。

  “检测单位也比较乱，国标要求空气净化器检测在30立方米的环境仓里进行，但有些室内空气检验测试的机构并没有环境仓，就在房间里做。同时实验条件上也会有水分，比如有的企业是在30立方米的标准环境下做的，但有些是在10立方米甚至是1立方米环境下做，检测结果是否让人信服可想而知”。宋广生对记者表示。

  记者还发现，在中国正日益崛起的空净市场上，销售更好的产品多为外资品牌，比如京东商城上，销量前三的品牌分别是夏普、飞利浦、布鲁雅尔。“同样功能的外资品牌比本土品牌至少贵1000元。”有卖场导购对新京报记者说。

  中怡康调研数据也显示，空气净化器市场中，外资品牌占据了80%以上的市场占有率。有业内人士对新京报记者称，从空气净化器的发展看，洋品牌的历史要比本土品牌久，给了消费者“先入为主”的品牌印象和高价导向。但其实，各厂家用的技术和材料都差不多，从功能上看，有些外资品牌是在适应国外空气环境的基础上进行研发的，并不一定适应中国特有的复杂的空气环境。

  除高价导向之外，市场还存在另一个极端。奥维咨询品牌总监苏亮说，一些企业采购核心零部件进行组装，贴牌销售。在千元以下空气净化器产品中，外形雷同的很多，一眼望去就知道是空气净化器，但无显著的品牌识别度，这一些企业都存在挣一笔就走的心态。

  洁净空气量则是指净化器单位时间内产生的洁净空气的体积。国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生建议，家庭使用，一般洁净空气量在150以上效果比较好，低于150，效果会打折扣，100以下效果很差。

  宋广生建议，空气净化器使用的时候，建议还是不要靠墙放，不要离人太近，如果有条件可以再一次进行选择360度进风的机器，最好放在房间最中央，若不能放在中间，最好距离墙面一米五以上，离人也要有一定距离，因为净化器周围的空气是流动的，比较脏。 （记者 李媛）